B2B-Content-Marketing für komplexe Themen
Because Content Matters
Ich bin Dr. Michael Richter, Spezialist für Content-Marketing und Text mit Fokus auf erklärungsbedürftige B2B-Themen. Meine Stärke ist die Kombination aus kompromissloser Textqualität, fachlicher Tiefe, strategischem Mitdenken und kundenfreundlichen Abläufen – damit Sie mit geringem Briefing- und Freigabeaufwand das für Sie optimale Produkt erhalten.
Erklärungsbedürftige Inhalte – verständlich, wirkungsvoll, zielgruppengerecht
Sie brauchen Inhalte, die komplexe Zusammenhänge verständlich machen, Ihre Zielgruppen ansprechen und Vertrauen schaffen. Ich erstelle B2B-Content, der wirkt: fachlich rund, klar strukturiert und exakt zugeschnitten auf Ihre Zielgruppe – Fachpublikum, Management, Ihre Zielmedien oder die Öffentlichkeit.
Gemeinsam übersetzen wir Ihre Leistungen und Ihre Expertise in Texte, die ihren Zweck erfüllen – ob Leadgenerierung, Information, Überzeugung oder das Erleichtern von Entscheidungen. Dafür holen wir Ihre Adressaten dort ab, wo sie stehen, bei ihren Bedürfnissen und Painpoints, ihrem Wissenstand und ihren Lesegewohnheiten.
Fachpublikum: Lösungen aufzeigen, Expertise belegen, Vertrauen aufbauen.
Management: Informationen auf den Punkt bringen, Optionen aufzeigen und Entscheidungen fördern.
Journalist:innen: Interesse wecken, informieren, einordnen und Fachmedien als Multiplikator nutzen.
Öffentlichkeit: Verständlich informieren, Vertrauen aufbauen, Markenimage stärken.
Meine Leistungen auf einen Blick
Artikel für Blog, Fachmedien, Social Media Longform: Expertise zeigen, Vertrauen aufbauen, Suchintention bedienen
Klare Botschaften, stringente Argumentation, belastbare Belege, präzise Einordnung statt Clickbait.
Whitepaper: Lead-Magnet und Sales-Asset mit Tiefe und Struktur
Fachlich fundiert, überzeugend argumentiert, für Entscheider auf den Punkt gebracht.
Webseiten/Landingpages: Angebote erklären, Einwände entkräften, Conversion befördern
Führung entlang der Buyer Journey, SEO/GEO-optimiert, klare CTAs.
Case Studies: Kompetenznachweis, Überzeugungshilfe, Kundenpflege
Nachvollziehbare Story (Problem–Lösung–Ergebnis), fakten- und belegorientiert, nicht zu werblich.
Pressemitteilungen/Press Kits: Mehr Sichtbarkeit mit weniger Budget
Nachrichtenwert schnell und prägnant vermitteln und Medienarbeit erleichtern.
Minimaler Input aus der Fachabteilung
Ihre Fachabteilungen haben anderes zu tun als lange Briefings fürs Marketing zu schreiben oder gar selbst Texte zu liefern. Ich sorge für einen schlanken und reibungslosen Briefing- und Abstimmungsprozess, der sich an Ihren Anforderungen und Möglichkeiten orientiert.
Im Regelfall reicht für einen ersten Entwurf ein kurzes Interview zu Zielgruppe, Botschaften, Background und Format, ergänzt durch ohnehin vorhandene Materialien zu Produkt oder Lösung. So kommen Sie mit wenig eigenem Zeitaufwand zu einem Ergebnis, das intern und extern überzeugt.
Umfangreiche Technologie- und Branchenexpertise
Benötigte Informationen, die Sie nicht liefern, recherchiere ich selbstständig. Dabei hilft mir meine Erfahrung aus mehr als fünfundzwanzig Jahren B2B-Content-Erstellung zu technischen und betriebswirtschaftlichen Themen – von Unternehmenssoftware über Internet, Cloud und künstliche Intelligenz (KI) bis hin zu speziellen Fragen der Sicherheit (funktionale Sicherheit, Cybersecurity).
Ich verfüge über Know-how in den Bereichen IT und Telekommunikation, Hardware- und Softwareentwicklung, Healthcare, Automotive, Maschinenbau, Pharma und Energie. Aktuelle Schwerpunkte liegen bei Enterprise-Lösungen von Microsoft, AWS, SAP und Oracle, KI-Themen (z. B. agentische KI, Responsible AI) und Security (z. B. Attack Surface Management, Cyber Threat Intelligence)
Weitere Projekte, die ich als Leiter Content der B2B-Content-Marketingagentur unlimited communications in Berlin größtenteils selbst durchgeführt, geleitet oder begleitet habe, finden Sie hier: unlimited communications – Projekte.
Qualitätssicherung im Zeitalter generativer KI
Für mehr Effizienz verwende ich bei der Texterstellung auch KI, vor allem als Recherchehilfe. Dabei lege ich allerdings großen Wert auf eine rigorose Qualitätssicherung.
Denn hinter klarer Struktur, überzeugend klingenden Formulierungen und scheinbaren Belegen verbergen sich in KI-Texten häufig Fehler – von falschen Kontexten bis hin zu halluzinierten Fakten. Die fallen aber oft nur auf, wenn man sehr sorgfältig prüft und sich im Thema auskennt.
Ohne professionelles Prompting und gewissenhafte, fachlich fundierte Nachbereitung ist KI-generierter Content deshalb riskant. Das gilt vor allem fürs B2B-Marketing, wo Ihre Inhalte Expertise demonstrieren, überzeugen und Vertrauen schaffen sollen.
Im Zeitalter generativer KI wird damit Textqualität erst recht zum Differenzierungsmerkmal. Ich stehe deshalb auch weiterhin für ansprechendes Storytelling, nachvollziehbare Argumentation mit belastbaren Aussagen und sauberer Quellenarbeit – und eine Arbeitsweise, die auf fundiertem Wissen zu Funktionsweise, Möglichkeiten und Grenzen von KI basiert. Mehr erfahren ...